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　　根據(jù)《華經(jīng)情報網(wǎng)》數(shù)據(jù)顯示，截至2019年，中國吸收性衛(wèi)生用品市場規(guī)模達(dá)到1248億元，同比增長4.96%，增速有所放緩，市場趨于飽和狀態(tài)。從產(chǎn)品角度看，女性和嬰兒衛(wèi)生用品是我國吸收性衛(wèi)生用品的主要品類。

　　從全球角度看，近年來全球嬰兒紙尿褲市場規(guī)模保持穩(wěn)定增長，2019年市場規(guī)模達(dá)13005.6億元，同比增長1.96%，增速也趨于放緩。

　　隨著我國嬰兒紙尿褲市場規(guī)模逐年增長和今年三胎政策開放之后，嬰兒紙尿褲市場將迎來小波生育高潮并迎來突破關(guān)口。

　　一直以來，嬰兒紙尿褲都是嬰兒護理產(chǎn)品中的剛需。自20世紀(jì)50年代嬰兒紙尿褲產(chǎn)品問世以來，行業(yè)歷經(jīng)多次工藝發(fā)展、 產(chǎn)業(yè)升級和產(chǎn)品的更新?lián)Q代，結(jié)構(gòu)更加精細(xì)，功能更加完善。其主要用戶群體從嬰幼兒擴大到成人，產(chǎn)業(yè)從嬰幼兒發(fā)展到母嬰，在發(fā)達(dá)國家長期保持80%-90%的市場滲透率。

　　我國母嬰市場興起時間較西方國家短，滲透率還有很大提升空間。雖然行業(yè)規(guī)模相對于整個國民經(jīng)濟體量相對較小，但因其在國民健康護理領(lǐng)域是基礎(chǔ)產(chǎn)品，因此在國民經(jīng)濟發(fā)展中也有較為重要的地位。

　　“高端定制化”—行業(yè)風(fēng)向標(biāo)

　　縱觀國內(nèi)的嬰兒紙尿褲行業(yè)，大多以傳統(tǒng)產(chǎn)品為主，可供消費者選擇的SKU少、品牌云集、同質(zhì)化嚴(yán)重技術(shù)含量和產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，目前主要停留在價格戰(zhàn)爭，營銷不夠標(biāo)新立異等市場現(xiàn)狀，在一定程度上影響行業(yè)的發(fā)展。嬰兒紙尿褲產(chǎn)品重金投入生產(chǎn)設(shè)備、廠房等成本，形成了行業(yè)高壁壘的退出條件。

　　那么，紙尿褲行業(yè)的發(fā)展出路究竟在何處？Mamamia媽媽咪呀根據(jù)對母嬰行業(yè)動態(tài)趨勢預(yù)測，做出相應(yīng)的策略與布局，獲得了品牌與口碑的雙豐收。

　　1、新國貨崛起在即，渠道變化給后起品牌提供機會，全渠道經(jīng)營成標(biāo)配。

　　Mamamia媽媽咪呀的母公司杭州豪悅護理用品股份有限公司（股票代碼：605009），已在業(yè)內(nèi)深耕20余年，是國內(nèi)個人衛(wèi)生護理用品領(lǐng)域的領(lǐng)先制造商。Mamamia媽媽咪呀作為豪悅護理旗下的高端嬰兒紙尿褲品牌，憑借高端的制造水平已站在了紙尿褲行業(yè)的前排。與此同時，新國貨Mamamia媽媽咪呀的崛起給國產(chǎn)品牌帶來契機，深耕研發(fā)嚴(yán)守品控、注重消費者體驗、優(yōu)化售后服務(wù)、落地精細(xì)化的運營、注重匠心與品質(zhì)的品牌將迎來突破機遇。

　　2、不斷涌現(xiàn)的新品類將俘獲新消費人群，嬰兒紙尿褲智能化、高端化將成為首當(dāng)其沖的集中探索方向，

　　主流企業(yè)對嬰兒紙尿褲的探索將走入下半場。在消費升級的背景下，高端嬰兒紙尿褲成為各個紙尿褲品牌的“加分”項，Mamamia媽媽咪呀早已積極布局“高端定制”產(chǎn)品線。

　　Mamamia媽媽咪呀倡導(dǎo)精細(xì)化育兒理念，研創(chuàng)生活場景細(xì)分化紙尿褲護理體驗，呵護寶寶成長的每一小步, 提供精細(xì)化嬰兒護理定制產(chǎn)品解決方案, 以科技數(shù)據(jù)優(yōu)化助力媽媽輕松育兒，讓寶寶愜意成長，治愈媽媽育兒焦慮，實現(xiàn)輕松快樂智育。目前，紙尿褲行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域走向一次性紙尿褲與成人失禁紙尿褲，在“定制化”紙尿褲領(lǐng)域，Mamamia媽媽咪呀可謂是首開先河，并已成功打造出一條高端母嬰護理全產(chǎn)業(yè)鏈，全面推動定制紙尿褲在國內(nèi)市場的熱潮，成功搶占消費者“精細(xì)化育兒”市場，成為行業(yè)新國貨崛起的創(chuàng)舉。

　　Mamamia媽媽咪呀即將在2021年9月份全新升級，且推出一款全新產(chǎn)品，在該芯體上升級為——Q吸芯體，該芯體采用科學(xué)材料,黃金配比。高分子多一點,輕薄多一點,云感柔一點, 舒適更多一點。芯體厚度僅1.9mm，纖薄之處僅有1mm，比普通紙尿褲薄1/4，但是飽水量可達(dá)1.8倍。具有海量Q吸魔力，50倍長效吸收超干爽，蘊藏著“尿后薄的芯機密”，且搭配360°Q型人體工學(xué)設(shè)計，超防漏。

　　3、“產(chǎn)研結(jié)合”—母嬰產(chǎn)業(yè)硬核實力

　　Mamamia媽媽咪呀之所以能建成定制化母嬰護理全產(chǎn)業(yè)鏈依靠于母公司豪悅護理20余年護理行業(yè)底蘊、完全成熟的個人護理用品產(chǎn)業(yè)鏈以及衛(wèi)生用品核心材料生產(chǎn)技術(shù)。

　　豪悅護理成立于2008年，專注于婦、幼、成人個人衛(wèi)生健康護理用品的研發(fā)、制造與銷售業(yè)務(wù)，主要產(chǎn)品有嬰兒紙尿褲、成人紙尿褲、經(jīng)期褲、衛(wèi)生巾、濕巾等一次性衛(wèi)生用品。其嬰兒紙尿褲、成人紙尿褲、女士經(jīng)期褲等產(chǎn)品在國內(nèi)銷量口碑雙雙遙遙領(lǐng)先。

　　而這條由研發(fā)到渠道銷售的個人護理用品全產(chǎn)業(yè)鏈，以及無木漿多維復(fù)合芯體、底膜、無紡布等吸收性衛(wèi)生用品核心材料的生產(chǎn)制造技術(shù)，對Mamamia媽媽咪呀產(chǎn)業(yè)鏈的研發(fā)突破和商業(yè)化落地給予了生生不息的源動力。

　　4、“母嬰生態(tài)鏈”—全產(chǎn)業(yè)鏈生命線

　　在打造全產(chǎn)業(yè)鏈生命線方面，Mamamia媽媽咪呀從渠道、內(nèi)容、大數(shù)據(jù)三個方面打造獨特的母嬰生態(tài)鏈。

　　渠道方面：Mamamia媽媽咪呀品牌自 2017 年正式運營以來，一直在新零售渠道向B端和C端銷售。有一定的門店認(rèn)可度和忠實顧客基礎(chǔ)。如今Mamamia媽媽咪呀已聯(lián)合200+母嬰門店開設(shè)線下開設(shè)體驗點，同時以智能零售商城為消費者提供更便捷更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。通過線上線下的多維度配合，逐步形成自己的垂直社區(qū)，配合商城營銷，多維度匹配媽媽育兒、日用所需的知識和產(chǎn)品，結(jié)合專家問答、母嬰服務(wù)、媒體、直播、KOL營銷等在育兒過程中全程陪伴媽媽和寶寶共同成長，從而建立牢固的客戶關(guān)系。

　　內(nèi)容方面：Mamamia媽媽咪呀將持續(xù)輸出不同體系內(nèi)容，線上加盟多方平臺合作，打出爆品，為電商運營引流。

　　大數(shù)據(jù)方面：借助電商平臺實現(xiàn)數(shù)字化、智能化、標(biāo)準(zhǔn)化，產(chǎn)業(yè)體系中實現(xiàn)低端互聯(lián)互通。通過打造大數(shù)據(jù)流量池，對Mamamia媽媽咪呀積累的數(shù)據(jù)進行挖掘，了解用戶需求，提高內(nèi)容推送的精準(zhǔn)度，資源的互換與整合使產(chǎn)業(yè)鏈力量發(fā)展壯大，進一步推動母嬰行業(yè)快速發(fā)展升級。

　　綜合來看，作為新國貨之光的Mamamia媽媽咪呀通過渠道、內(nèi)容、大數(shù)據(jù)三大維度構(gòu)建了母嬰生態(tài)，打破了母嬰護理全產(chǎn)業(yè)鏈上的各個業(yè)態(tài)，行業(yè)信息割裂的現(xiàn)狀，建立起母嬰護理全產(chǎn)業(yè)鏈成熟體系。

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